這是一個流量為王的時代，而直播帶貨作為一種高效引流轉(zhuǎn)化的渠道，已成為當下最火熱的銷售模式。4月1日晚間，自稱“碩果僅存的中國第一代網(wǎng)紅”羅永浩，正式在抖音平臺開啟了直播賣貨之路，1.7億元的銷售額成績，使其創(chuàng)下了抖音平臺目前已知的最高帶貨紀錄，并成為新晉的“帶貨一哥”。

繼試水直播帶貨取得初步成功之后，直播賣車成為老羅的全新嘗試。4月10日晚，羅永浩X哈弗F7直播脫口秀開啟，哈弗因此成為了老羅抖音直播合作的首個汽車類品牌。頂級IP老羅與頂級產(chǎn)品哈弗F7的強強聯(lián)合之下，此次直播賣車成功刷屏，引起業(yè)界圍觀，并掀起線上購車熱潮。直播當晚，直播現(xiàn)場半價哈弗F7瞬間售罄，11357張2777元的優(yōu)惠券被網(wǎng)友瘋搶，預估銷售額15.65億。哈弗品牌如此火爆的直播賣車，不僅成為汽車直播圈中的成功案例，更為云購車2.0時代下的車企轉(zhuǎn)型發(fā)展指明了方向。

技術(shù)有匠心：歷經(jīng)打磨方成全球精品之作

老羅常年在手機及電子科技領域摸爬滾打，不僅擁有一大批關注科技的鐵桿粉絲，而且對于科技類產(chǎn)品更有著自己的見解。而此次直播之所以成功，不僅源于老羅的個人影響力與粉絲變現(xiàn)能力，更源于哈弗在產(chǎn)品方面的過硬實力。與此同時，哈弗的匠心技術(shù)也是打動“技術(shù)宅”老羅的關鍵所在。

在直播過程中，老羅直言：“汽車在制造業(yè)里是最難的，中國汽車尤其難。”然而，經(jīng)過在SUV領域的多年深耕，哈弗SUV頭頂諸多光環(huán)，不僅連續(xù)十年蟬聯(lián)國內(nèi)SUV銷量冠軍，并且暢銷全球，銷量接近600萬，征服了世人的認可。而旗下的全球神車哈弗F7更是具備爆款品質(zhì)，匯集哈弗品牌匠心科技于一身，上市一年多以來，成功風靡海內(nèi)外，備受全球年輕消費者的推崇。作為AI智能網(wǎng)聯(lián)SUV，哈弗F7堪稱智能黑科技的集大成者，老羅也稱贊其為“可能是在同價位汽車當中更聽得懂人話的SUV”。哈弗F7不僅配備同級領先的智能交互系統(tǒng)，通過語音可實現(xiàn)“聽歌、導航、升降車窗、開啟天窗、開啟空調(diào)”等12項功能控制，并且還搭載L2級自動駕駛系統(tǒng)，集成了AEB自動緊急制動，駕駛疲勞監(jiān)測、并線輔助、車道偏離預警、前碰撞預警等智能安全輔助功能，確保出行安全。

除了令人矚目的智能黑科技之外，在設計與性能方面，哈弗F7更以匠心品質(zhì)的極致演繹，為用戶打造更加卓越的駕控體驗。哈弗F7的太空科技美學設計源于15360張設計手稿，1363個細節(jié)推敲，0.001毫米極致精度。而正是這樣的匠心設計，才成就了哈弗F7無與倫比的潮流造型與汽車審美。并且哈弗F7全車高強度鋼比例超過65%，熱成型鋼/超高強度鋼比例高達33.4%，為同級最高，高剛性與輕量化設計的兼顧，實現(xiàn)了安全性與燃油經(jīng)濟性的完美平衡。與此同時，中國心十佳發(fā)動機與世界十佳變速器的黃金組合之下，爆發(fā)出澎湃動力，并且換擋快速，帶來更加酣暢的駕馭體驗。

購車有驚喜：半價限量優(yōu)惠秒殺回饋消費者

在眾多車企紛紛加碼直播賣車的背景之下，哈弗率先抓住直播帶貨的風口，繼云團購的初步成功之后，又攜手初代網(wǎng)紅羅永浩，掀起直播賣車的新風潮。眾所周知，促成消費者在直播間短時間內(nèi)做出購買決定的重要因素之一，就是優(yōu)惠力度。此次直播，哈弗攜手老羅為觀眾送上一大波驚人的購車優(yōu)惠。最終，大幅度優(yōu)惠的利好刺激，加之線上的高效引流，使哈弗F7 成為汽車直播圈中的網(wǎng)紅車型。

“上菜，上產(chǎn)品，上總裁，上董事長。” 不走尋常路的老羅說起產(chǎn)品頭頭是道，而清奇的直播方式，以及對技術(shù)的詼諧解讀，使其打動了無數(shù)的理性消費者。此次直播，長城汽車銷售公司副總經(jīng)理文飛還現(xiàn)身直播間，與老羅一起直播帶貨，實現(xiàn)與消費者的零距離對話，帶來專業(yè)的講解與答疑，并在直播間獻上驚喜優(yōu)惠大禮。如果說段子手的直播方式以及兩位大咖的現(xiàn)身對話已足夠驚喜，那么此次直播中，一大波購車優(yōu)惠則是更加實實在在的驚喜讓利。

為了回饋直播間的意向消費者，哈弗F7還特別送上直播間專屬優(yōu)惠，用戶僅需支付7.7元，即可享受高達2777元的抵扣券優(yōu)惠，并且在4S店協(xié)商最終價格基礎上，出示抵扣券，即可享受驚喜優(yōu)惠。除此之外，哈弗還特別提供了驚人的半價車秒殺限量優(yōu)惠，瞬間便一售而空！在半價車環(huán)節(jié)，老羅也調(diào)侃說道：“等了一晚上的半價車終于到來，有人為了搶哈弗F7忍到現(xiàn)在”,足以見得哈弗F7的搶手程度。不到七萬的價格，就能購買原價13.78萬的哈弗F7 i潮版，如此優(yōu)惠力度，可以說前所未有，讓哈弗F7消費者享受“薅羊毛”的購車驚喜！同時，這恰好應了老羅那句“基本不賺錢 交個朋友”，并且也讓網(wǎng)友驚呼“買貨看老羅，買車看哈弗”。

戰(zhàn)疫有情懷：“國貨當自強”的擔當與信仰

作為民族汽車品牌，哈弗不僅征戰(zhàn)海外，彰顯了中國汽車的自信與驕傲，更在疫情的特殊時期，體現(xiàn)了人間大愛與無畏擔當。而這種民族情懷，不僅與老羅的情懷不謀而合，同時也打動了老羅直播間的無數(shù)粉絲，進而成為備受追捧的直播爆款。

疫情的發(fā)展，成為今年舉國關注的熱度話題。此前，哈弗馳援疫區(qū)捐款及物資達885萬元，推出“三減三賦”經(jīng)銷商政策，第一時間聯(lián)合全國經(jīng)銷商啟動2000萬用戶關愛基金，并在全國4S店推行零接觸服務，同時還斥資億元研發(fā)“H-Clean”凈化系統(tǒng)，為用戶免費升級N95級空調(diào)濾芯。這一系列舉措的背后，正是哈弗作為民族企業(yè)的擔當與大愛。而此次老羅的第二次直播，則是抖音援鄂復蘇計劃中的一部分，在“助力湖北”主題之下，老羅將直播首秀的打賞收入用來補貼湖北果農(nóng)。同時值得關注的是，哈弗為了支持這次公益直播活動，并表示對抖音平臺援鄂行動的敬意，以限量秒殺半價車的形式在直播間出售，通過實際行動一如既往地表達對社會民生的關注和支持。

作為民族汽車品牌，哈弗更是不斷走向世界舞臺，成為中國汽車的一張閃亮名片。國民神車哈弗H6，強勢沖入300萬銷量俱樂部，成功為中國汽車品牌樹立功勛碑。而全球神車哈弗F7，更是哈弗出擊年輕化全球市場的旗艦車型，曾開進克里姆林宮，接受中俄兩國元首的檢閱和榮耀簽名，被譽為自主品牌首款真正意義上的全球車。哈弗F7凝聚了全球6國8大研發(fā)5大造型中心的400余位全球一流工程師、IT專家的智慧，匹配了國際一流的供應商資源，并在世界級智能工廠內(nèi)精心打造而成。如此國際化的產(chǎn)品品質(zhì)，讓哈弗F7在海內(nèi)外市場均所向披靡。截止今年3月，哈弗F7上市以來不僅國內(nèi)銷量已超過17 萬輛，保持著月均銷售破萬的佳績，多次進入SUV銷量前十，而且在海外市場更是表現(xiàn)亮眼，哈弗F7海外上市9個月來，助力哈弗品牌連續(xù)數(shù)月坐穩(wěn)中國汽車在俄銷量冠軍之位。3月，哈弗首次成為俄羅斯市場中國SUV月銷量冠軍，堪稱中國汽車的驕傲。

一切成功并非偶然。令人放心的匠心品質(zhì)、令人心跳的驚喜優(yōu)惠，以及令人感動的民族情懷，這正是哈弗此次直播成功打動消費者并成為線上爆款車型的秘籍所在。得民心者得天下，哈弗用實力和行動給出了充分的證明。而此次哈弗攜手老羅的成功直播案例，不僅成為汽車直播競爭下半場中的最大亮點，更為車企加碼直播新零售模式提供了值得借鑒的成功范本！