在整個(gè)消費(fèi)升級(jí)的大背景下,國內(nèi)大眾對(duì)于文化娛樂類產(chǎn)品的消費(fèi)需求持續(xù)上升,行業(yè)開始呈現(xiàn)更多的新形式與新變化,一些原來相對(duì)小眾的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,也逐漸通過各種形式更多走近大眾視野,不斷豐富著國民文化娛樂生活。

      10月16-20日,上海新國際博覽中心人頭攢動(dòng),由國內(nèi)專業(yè)桌游雜志《桌游志》、中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的2019第二屆上海BGM桌游展(Board Game Market)在此拉開序幕。

      不同于以往桌游展會(huì)只在“墻內(nèi)香”的情況,這次BGM桌游展是作為CTE中國玩具展、KFE中國玩博會(huì)的其中一大品類進(jìn)行展出,通過五展聯(lián)動(dòng)的形式,在與玩具、嬰童、幼教、授權(quán)等產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)與跨界碰撞中,將“桌游”這個(gè)當(dāng)下國內(nèi)市場(chǎng)認(rèn)知度并不是那么高的概念,帶向更多普羅大眾。

      展館內(nèi),獨(dú)具特色的各類桌游活動(dòng),吸引著用戶和觀眾駐足觀看、試玩、購買,各色人群將展館擠得水泄不通。在體驗(yàn)區(qū),家長(zhǎng)帶著孩子一起體驗(yàn)游戲,資深玩家盡情切磋,體驗(yàn)棋逢對(duì)手的快感;各個(gè)展臺(tái)前,《馬拉開波》、《黑天使號(hào)》、《漂流大地》、《火星之上》、《仙境幽谷》、《牛頓》、《ROOT:茂林源記》等諸多海外最新發(fā)售的精品游戲,讓很多年輕人流連忘返、瘋狂掃貨;在交易區(qū),很多用戶將自己閑置的二手桌游和珍藏的絕版桌游帶到現(xiàn)場(chǎng),相互展示與交易。除此之外,在主賽事區(qū),圍繞《三國殺》、《熔鑰秘境》等經(jīng)典游戲,職業(yè)競(jìng)技和現(xiàn)場(chǎng)試煉賽帶來的精彩,更讓圍觀者目光移不開。

      “桌游從來都不應(yīng)該只是小圈子的自娛自樂,理應(yīng)有更多的人為之著迷”,作為見證了國內(nèi)桌游行業(yè)發(fā)展變遷的專業(yè)媒體,主辦方《桌游志》一直堅(jiān)信這一點(diǎn),特別是在國內(nèi)泛娛樂產(chǎn)業(yè)、新文化概念越來越受到大眾關(guān)注的今天,桌游作為其中的重要分支,更應(yīng)該向大眾展示出自己的獨(dú)特魅力,去滿足大眾用戶越來越多樣化、個(gè)性化的文化娛樂需求。

      為了將桌面游戲推向更廣泛的人群,《桌游志》與中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)達(dá)成合作,希望通過跨界的融合,讓桌游與玩具/IP授權(quán)/親子幼教等領(lǐng)域碰撞出更強(qiáng)烈的火花,帶來一個(gè)具有獨(dú)特風(fēng)味的新文創(chuàng)故事,提升國內(nèi)桌游的認(rèn)知與市場(chǎng)。

      在BGM桌游展策展人Jason看來,國外桌游產(chǎn)業(yè)之所以具有更廣泛的影響力,其中一點(diǎn)非常重要的原因就是,國外桌游氛圍大多從家庭和孩子抓起,玩具店里通常都是一半桌游一半傳統(tǒng)玩具。但國內(nèi),桌游并沒有真正成為孩子成長(zhǎng)環(huán)境中不可或缺的一環(huán)。將桌游與玩具、親子教育結(jié)合,既能通過年輕用戶和孩子培養(yǎng)國內(nèi)桌游氛圍,帶動(dòng)桌游出圈,也會(huì)極大拓展傳統(tǒng)玩具制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)邊界,對(duì)二者是共贏。

      這一點(diǎn),顯然也得到業(yè)界的認(rèn)同。在17日下午舉辦的“玩具與桌游行業(yè)發(fā)展交流論壇”中,天祥集團(tuán)、智庫、莫仔桌游、桌一派、摩點(diǎn)眾籌、摩埃等來自中國大陸、歐美、日韓、臺(tái)灣等地區(qū)的知名玩具公司及專業(yè)桌游企業(yè),圍繞桌游與玩具產(chǎn)品的融合、創(chuàng)新、研發(fā)、推廣等現(xiàn)實(shí)問題,展開了分享和討論。

      智庫是國際知名桌游企業(yè)Asmodee旗下子公司,其負(fù)責(zé)人在分享中指出,桌游與玩具在場(chǎng)景上具有高度融合性,甚至桌游應(yīng)用場(chǎng)景更廣泛,差別只是玩具更多是單人,桌游則注重多人分享。一旦二者打通,對(duì)雙方來說都意味著更多機(jī)遇。來自寶島臺(tái)灣的莫仔桌游則表示,桌游行業(yè)的發(fā)展,需要更多走進(jìn)家庭,以及更多跨界交流合作。顯然,這次BGM與中國玩具展的結(jié)合,正創(chuàng)造了這種機(jī)會(huì)。

      作為國內(nèi)本土的原創(chuàng)桌游企業(yè),桌一派則對(duì)于此次參展顯得有些興奮。“我們公司就位于上海,每年玩具展都會(huì)關(guān)注,但遺憾的是,以前玩具展都和我們沒太大關(guān)系,今年借助BGM,桌游企業(yè)也終于成為這一亞洲級(jí)展會(huì)的主角之一。”在桌一派負(fù)責(zé)人眼中,這對(duì)行業(yè)來說,既是一次跨界創(chuàng)新,更是一次市場(chǎng)機(jī)會(huì),桌游完全有望作為承載家庭陪伴教育的載體,走向大眾視野。

      文化出圈、大眾化探索,對(duì)于所有文化娛樂、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說,都是一個(gè)恒久的話題。對(duì)桌游行業(yè),跨界創(chuàng)新并不會(huì)隨著一場(chǎng)展會(huì)的結(jié)束而落幕,更多的路還在后面。而對(duì)于國內(nèi)大眾來說,在時(shí)代的發(fā)展中,更多的文化娛樂產(chǎn)品還將在不同的產(chǎn)業(yè)碰撞中,持續(xù)帶給我們驚喜,這一點(diǎn)永遠(yuǎn)不會(huì)改變。