旅游讓生活更幸福。當“看世界”成為大眾夢想，你想去哪兒?浙江的縣市區(qū)，不乏好風景。世界互聯(lián)網(wǎng)大會永久會址、最后的枕水人家、世界文化遺產(chǎn)京杭大運河……無數(shù)海內(nèi)外游客慕名來到桐鄉(xiāng)，尋找他們心中的“夢里水鄉(xiāng)”。

　　桐鄉(xiāng)地處杭嘉湖平原腹地，是一座歷史文化名城、詩畫水鄉(xiāng)之城、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟強市、網(wǎng)絡(luò)智慧之城、創(chuàng)新驅(qū)動之城。多年來，桐鄉(xiāng)旅游以烏鎮(zhèn)為核心，抓住旅游發(fā)展重點區(qū)域，圍繞旅游產(chǎn)業(yè)融合，著力推進旅游與文化、鄉(xiāng)村、工貿(mào)的融合互動發(fā)展，因地制宜走出了一條具有桐鄉(xiāng)特色的全域旅游發(fā)展之路。

　　文化為旅游鑄“魂”，旅游為文化揚“帆”。2019年，是桐鄉(xiāng)開啟文化和旅游深度融合發(fā)展的第一年。數(shù)據(jù)顯示，2019年全年桐鄉(xiāng)共接待游客2635萬人次，同比增長14%，實現(xiàn)旅游收入337.8億元，同比增長16%。

　　作為全國首個“旅游綜合改革試點縣”、“中國優(yōu)秀旅游城市”，同時也是國家“全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建單位和首批“浙江省全域旅游示范市”，當下，圍繞高水平打造“風雅桐鄉(xiāng)”這一總體目標，以文化旅游業(yè)率先發(fā)展，桐鄉(xiāng)全域旅游的“版圖”正不斷延伸。

　　從無到有

　　開創(chuàng)古鎮(zhèn)保護與開發(fā)的“烏鎮(zhèn)模式”

　　“來過，便不曾離開。”一句膾炙人口的廣告詞，讓世人記住了烏鎮(zhèn)。一路走來，烏鎮(zhèn)有著說不完的故事。

　　瞄準旅游業(yè)大發(fā)展的機遇，1999年初，桐鄉(xiāng)市委、市政府作出對烏鎮(zhèn)進行古鎮(zhèn)保護與旅游開發(fā)的重大決策。2001年元旦，烏鎮(zhèn)東柵景區(qū)正式對外開放。2007年春節(jié)，烏鎮(zhèn)西柵景區(qū)正式對外開放。從東柵景區(qū)到西柵景區(qū)，烏鎮(zhèn)旅游實現(xiàn)了從傳統(tǒng)的觀光旅游到集觀光、度假、商務為一體的綜合型古鎮(zhèn)度假旅游區(qū)的成功轉(zhuǎn)型。

　　2003年，烏鎮(zhèn)成為中國首批十大歷史文化名鎮(zhèn)之一，并獲得聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)中心頒發(fā)的“亞太地區(qū)遺產(chǎn)保護杰出成就獎”稱號。2005年，烏鎮(zhèn)被評為“中國十大魅力名鎮(zhèn)”和“歐洲游客最喜愛的中國旅游景區(qū)”。2007年，烏鎮(zhèn)入選《中國世界文化遺產(chǎn)預備名單》。

　　2010年，烏鎮(zhèn)景區(qū)被原國家旅游局授予國家5A級景區(qū)稱號，成為全省第4家、嘉興市首家5A級景區(qū)。烏鎮(zhèn)以其原汁原味的水鄉(xiāng)風貌和深厚的文化底蘊，一躍成為中國著名的古鎮(zhèn)旅游勝地，在展示了古老文化的非凡魅力和東方生活的傳統(tǒng)精髓的同時，也成為了中國傳統(tǒng)文化的傳播者和中外文化交流的推動者。

　　在旅游開發(fā)晚于同類古鎮(zhèn)的背景下，桐鄉(xiāng)堅持政府推動、市場運作的開發(fā)理念，率先提出在古鎮(zhèn)保護的基礎(chǔ)上實施旅游開發(fā)，創(chuàng)造了“保護第一、修舊如舊、以存其真”的開發(fā)模式，受到了專家和同行的肯定，被聯(lián)合國教科文組織專家譽為中國古鎮(zhèn)保護之“烏鎮(zhèn)模式”。

　　多年發(fā)展，烏鎮(zhèn)旅游順勢而為、借勢而興，從小到大、從弱到強、從后到前、從名不見經(jīng)傳到蜚聲海內(nèi)外，實現(xiàn)了“華麗轉(zhuǎn)身”，成為國內(nèi)古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的典范。另辟蹊徑的保護開發(fā)之路，生動詮釋了“一樣的古鎮(zhèn)，不一樣的烏鎮(zhèn)”，讓烏鎮(zhèn)一鳴驚人，獲得了巨大的成功。以烏鎮(zhèn)為起點，桐鄉(xiāng)迎來了旅游業(yè)快速發(fā)展的黃金期。

　　從有到特

　　桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)逐漸走向世界舞臺

　　2013年5月，以“映”為主題的首屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)在西柵景區(qū)舉行，擁有1300年歷史的烏鎮(zhèn)一時間成為了全球戲劇愛好者和生活夢想家體驗心靈狂歡的舞臺。從首屆的“映”伸出觸角，到第二屆的幻“化”成千，第三屆的傳“承”創(chuàng)新，第四屆的遠“眺”未來，第五屆的“明”合之意，第六屆的有“容”乃大，直到第七屆的激流“涌”進，越來越多的人因為戲劇來到烏鎮(zhèn)，宿醉在這戲劇“夢鄉(xiāng)”。烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)也成功上榜2019浙江文化和旅游推廣創(chuàng)新優(yōu)秀案例。

　　從旅游小鎮(zhèn)，到度假小鎮(zhèn)，再到文化小鎮(zhèn)，烏鎮(zhèn)一直都行進在探索的道路上，用創(chuàng)新理念提升著景區(qū)的品質(zhì)、豐富著旅游內(nèi)涵，成為了國內(nèi)同類型景區(qū)轉(zhuǎn)型發(fā)展的領(lǐng)跑者。

　　2016年1月，位于西柵景區(qū)北側(cè)的烏村成功開業(yè)，又在古鎮(zhèn)旅游的基礎(chǔ)上開辟出了“休閑度假村落”的高端鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)。隨著烏鎮(zhèn)國際當代藝術(shù)邀請展、烏鎮(zhèn)國際未來視覺藝術(shù)計劃、木心美術(shù)館等活動和項目的設(shè)立，烏鎮(zhèn)被賦予了特殊的文化地標意義，在古鎮(zhèn)的肌理中又注入了新的文化符號。2018年1月，烏鎮(zhèn)獲評首批浙江省旅游風情小鎮(zhèn)，烏鎮(zhèn)景區(qū)被命名為浙江省優(yōu)質(zhì)旅游經(jīng)典景區(qū)。2020年1月，烏鎮(zhèn)入選浙江省首批5A級景區(qū)鎮(zhèn)。

　　烏鎮(zhèn)的保護與開發(fā)，得到了習近平總書記的關(guān)心支持。在烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)保護與旅游開發(fā)二期工程實施時，時任浙江省委書記習近平親臨烏鎮(zhèn)參與指導策劃，支持烏鎮(zhèn)古建保護、旅游開發(fā)，并勉勵烏鎮(zhèn)克服困難，堅持“以保護歷史遺產(chǎn)來開發(fā)旅游”的發(fā)展理念不動搖。

　　2014年，世界互聯(lián)網(wǎng)大會永久落戶于烏鎮(zhèn)。隨著六屆峰會的成功召開，烏鎮(zhèn)在旅游勝地之外，又被賦予了互聯(lián)網(wǎng)的特殊標識，知名度和影響力得到了進一步提升。特別是在第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會·烏鎮(zhèn)峰會上，習近平總書記親臨烏鎮(zhèn)，提出了“建設(shè)好烏鎮(zhèn)、發(fā)展好桐鄉(xiāng)”的殷切囑托，讓烏鎮(zhèn)發(fā)展的底氣更足了。

　　如今，這座古鎮(zhèn)正向著中國和世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程文化積淀地、世界網(wǎng)絡(luò)科技最新成果發(fā)布展示地、高端產(chǎn)業(yè)孵化集聚地的目標大踏步前進，力爭再次創(chuàng)造出“耳目一新、刮目相看”的成就。

　　2016年1月，烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)成功入圍浙江省第二批特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建名單，成為獲批省級互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展試驗區(qū)之后收獲的又一大利好，推動桐鄉(xiāng)駛?cè)肓藬?shù)字經(jīng)濟的快車道?；ヂ?lián)網(wǎng)基因的導入也加速了文化資源向文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展動能的轉(zhuǎn)變，2018年，桐鄉(xiāng)順利入圍全省文化產(chǎn)業(yè)專項資金重點支持縣。

　　從特到全

　　向以烏鎮(zhèn)為核心的“全域旅游”邁進

　　如何從“一處美”到“一片美”、從“一時美”到“持續(xù)美”?烏鎮(zhèn)以“鎮(zhèn)區(qū)景區(qū)化、景區(qū)全域化”為重點，大力實施景區(qū)內(nèi)外環(huán)境的綜合整治，塑造獨具特色的人文風貌和城鎮(zhèn)個性，使鎮(zhèn)區(qū)風貌與景區(qū)風格實現(xiàn)了統(tǒng)一。如今，烏鎮(zhèn)的路、烏鎮(zhèn)的街道還有烏鎮(zhèn)的小區(qū)，無不散發(fā)著整治后的幽雅、整潔、大氣。

　　隨著“鎮(zhèn)區(qū)景區(qū)化”的深入推進，烏鎮(zhèn)形成了一條完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈——烏村、國際汽車露營地、子夜商業(yè)中心、橫港國際藝術(shù)村等優(yōu)質(zhì)旅游項目紛紛落戶，知名品牌酒店和民宿經(jīng)濟隨之崛起，不斷豐富著烏鎮(zhèn)的旅游業(yè)態(tài)。一系列舉措，使烏鎮(zhèn)鎮(zhèn)區(qū)、景區(qū)互為補充、互為交融。2018年，烏鎮(zhèn)成功上榜首批21家省級旅游風情小鎮(zhèn)創(chuàng)建名單。

　　一枝獨放不是春，百花齊放春滿園。在走過以烏鎮(zhèn)景區(qū)為代表的“景點旅游”跨越式發(fā)展這一階段后，桐鄉(xiāng)旅游正努力向以烏鎮(zhèn)為核心的“全域旅游”邁進。讓游客有更多的選擇玩轉(zhuǎn)桐鄉(xiāng)，鄉(xiāng)村旅游、商貿(mào)旅游和文化旅游等方面不斷推出新的旅游產(chǎn)品，便是最生動的實踐證明。

　　在鄉(xiāng)村旅游上，全市形成了北有烏村、南有百翠、西有稻鄉(xiāng)人家、東有榮湖莊園的高品質(zhì)格局;在商貿(mào)旅游上，依托濮院毛衫、崇福皮草兩大市場以及豐同裕藍印花布、濮院毛衫創(chuàng)新園、中國蘇作紅木文化博覽園、恒基文化博覽園等工業(yè)旅游主體，購物旅游發(fā)展勢頭迅猛;在文化旅游上，桐鄉(xiāng)市博物館、桐鄉(xiāng)市非遺館、茅盾故居、豐子愷紀念館等已成為桐鄉(xiāng)文化旅游的金名片。

　　多年的努力，桐鄉(xiāng)旅游發(fā)展取得了一系列重要成就。2002年，桐鄉(xiāng)市率先在嘉興成功創(chuàng)建“中國優(yōu)秀旅游城市”。2013年，浙江省人民政府批復同意設(shè)立桐鄉(xiāng)市烏鎮(zhèn)省級旅游試驗區(qū);同年，原國家旅游局批復同意桐鄉(xiāng)作為全國旅游綜合改革試點縣，開啟旅游綜合改革試點工作。2015年，浙江省人民政府批復同意設(shè)立烏鎮(zhèn)——石門省級旅游度假區(qū)。2016年，桐鄉(xiāng)被列入第二批國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建名單。2013—2017年，桐鄉(xiāng)五度蟬聯(lián)“浙江年度旅游發(fā)展十佳縣(市、區(qū))”稱號，是嘉興地區(qū)唯一獲此殊榮的縣(市、區(qū))。2019年，桐鄉(xiāng)位列全國縣域旅游綜合實力百強縣第6位。

　　桐鄉(xiāng)，不僅僅有烏鎮(zhèn)。作為浙江省文旅產(chǎn)業(yè)融合實驗區(qū)培育對象，桐鄉(xiāng)深諳“以文促旅、以旅彰文”共榮發(fā)展的必然。未來，桐鄉(xiāng)將繼續(xù)拉高標準，充分發(fā)揮世界互聯(lián)網(wǎng)大會永久會址烏鎮(zhèn)的品牌效應，以大運河詩路文化帶建設(shè)為引領(lǐng)方向，探索發(fā)展新路徑，培育融合新產(chǎn)業(yè)，形成文旅融合新優(yōu)勢，筑就“風雅桐鄉(xiāng)”文旅品牌，全力打造全域旅游的“桐鄉(xiāng)樣本”，為世人呈現(xiàn)更多的驚喜蛻變。（中心記者 顏明芬）