2021年10月，揚州市人民政府印發(fā)《關(guān)于促進文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實施意見（2021-2023）》（以下簡稱《實施意見》），明確提出"將文旅業(yè)作為揚州具有核心競爭力的重要支柱產(chǎn)業(yè)".主要圍繞"擴大文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模、深化文旅品牌創(chuàng)建、文旅消費擴容提質(zhì)、提升文旅服務(wù)能力"四個層面，著重突出目標(biāo)的"可量化"性。

為積極貫徹意見要求，提升揚州冬季旅游熱度，搶占長三角冬季旅游市場流量，今冬，揚州市文化廣電和旅游局聯(lián)合同程旅行，以養(yǎng)生為主題，啟動冬游揚州，"食""泉"十美2022揚州冬季養(yǎng)生節(jié)。通過線上線下相結(jié)合的方式，上線系列營銷活動，進一步整合揚州冬季全域旅游資源，助力揚州冬季文旅品牌高質(zhì)量發(fā)展。

打造揚州"暖冬"第一步，在同程旅行上線"Yi揚州·冬季養(yǎng)生節(jié)旗艦館".作為游客了解揚州的權(quán)威窗口，冬季養(yǎng)生節(jié)旗艦館結(jié)合同程旅行平臺優(yōu)勢及同騰生態(tài)系統(tǒng)流量優(yōu)勢，在整合揚州經(jīng)典資源的同時，新增冬季養(yǎng)生產(chǎn)品，從種草到售賣形成閉環(huán)，聚焦長三角客群，為揚州冬季養(yǎng)生節(jié)文旅品牌傳播積蓄力量。

同程旅行忠實用戶張先生表示："在同程旅行小程序搜索揚州就能夠進入活動界面，這里不僅推薦揚州冬季玩法，還能夠領(lǐng)取立減紅包，我可以一鍵下單，使用很方便。"

同期上線"Yi揚州·0元惠民盲盒營銷活動",依托冬季養(yǎng)生節(jié)旗艦館，用戶有機會隨機帶走揚州熱門景區(qū)門票、交通補貼、農(nóng)副特產(chǎn)、文創(chuàng)產(chǎn)品。通過為期2天的盲盒營銷，快速提升"Yi揚州"品牌形象傳播力，全面帶動揚州文旅企業(yè)惠民消費增長。

在揚州上學(xué)的王小姐表示："我鎖定了一份謝馥春卸妝膏，還推薦給身邊的同學(xué)、朋友，大家的參與熱情非常高。"

為了緊跟文旅市場發(fā)展趨勢，吸引更多年輕客群關(guān)注揚州，12月10日起，揚州市文廣旅局在同程旅行平臺上線"Yi揚州·揚州‘運河十二景’首期NFT數(shù)字藏品".藏品以揚州"運河十二景"為內(nèi)容，通過0元預(yù)約搶購的形式，發(fā)布首期共4款NFT數(shù)字藏品（每款500件），以"數(shù)字+文旅"形式，為揚州吸引流量，助力揚州冬季養(yǎng)生節(jié)文旅品牌年輕化傳播。

消費是暢通國內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎，揚州市文廣旅局將開展"Yi揚州·惠民消費券活動",面向長三角客源地游客發(fā)放惠民文旅消費券，充分帶動揚州酒店住宿、景區(qū)門票、度假線路、旅游交通等多個產(chǎn)品的市場恢復(fù)，釋放客源地及周邊消費，有效提升揚州冬游市場的活躍度。

為了豐富2022揚州冬季養(yǎng)生節(jié)旅游產(chǎn)品，揚州市文廣旅局邀請同程旅行資深產(chǎn)品經(jīng)理實地調(diào)研揚州冬季文旅資源，打造9條主題養(yǎng)生線路，涵蓋兩日游（6條）、三日游（3條），匯聚養(yǎng)生、親子、研學(xué)、漢服非遺文化、揚州運河文化等于一體，同步上線"Yi揚州·冬季養(yǎng)生節(jié)旗艦館",讓游客既可享受優(yōu)惠，還能感受揚州滿滿誠意。

線上營銷活動多面開花，線下采風(fēng)活動精彩繼續(xù)。12月8日，由江浙滬主流媒體、百萬粉絲旅游達人、金牌導(dǎo)游共計20人組成星推官體驗團，展開為期2天1夜的"Yi揚州·冬游揚州深度采風(fēng)之旅".以自身視角看遍揚州美景、品嘗揚州美食，通過視頻、游記，在微博、抖音、小紅書等多渠道傳播揚州文旅風(fēng)貌，吸引更多游客來揚州度過養(yǎng)生"暖冬".

接下來，揚州還將上線"Yi揚州·大型體驗團采風(fēng)之旅",組織近百人采風(fēng)團走進揚州，持續(xù)放大揚州冬季養(yǎng)生節(jié)品牌影響。

同程旅行驗客產(chǎn)品相關(guān)負責(zé)人表示，揚州素有"世界美食之都"稱號，溫泉文化盛行，冬季養(yǎng)生產(chǎn)品豐富，文旅資源優(yōu)勢明顯，冬季，揚州是長三角地區(qū)游客心中的熱門目的地。